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今日三只新股上市定位分析
来源： 作者： 发布时间：2007-12-21
据新华社12月18日，记者18日从辽宁出版传媒股份有限公司获悉，该公司预计于12月21日在上海证券交易所挂牌上市。业内人士分析，在全国文化体制改革不断深化的背景下，出版传媒产业在资本市场具备良好的发展机遇。 展锋
一、上市公司基本面情况分析
辽宁"出版传媒"是中央文化体制改革试点企业，也是获得中宣部和新闻出版总署批准，第一家将编辑业务与经营业务打包整体上市的出版传媒企业。辽宁"出版传媒"此次公开发行14000万股A股，募集资金将用于设立辽宁出版策划有限责任公司、辽宁北方出版物配送有限公司增资、北方图书城北方区域出版物连锁经营体系、补充中小学教材出版发行流动资金等4个项目。募投项目实施后，将突破公司目前主要涉足单一媒体经营业务的局限，加快向多层次、跨媒体、跨地区方向扩张的步伐，推进公司成为"方向正确、主业突出、品牌名优、综合能力强的大型出版传媒集团"。
辽宁"出版传媒"董事长任慧英强调："整体上市使产业链更加完整，使编辑业务这个核心竞争力得到更进一步的强化，并将带动产业链的其他业务加快发展。"据记者了解，辽宁"出版传媒"上市后将着手资本运作的收购、兼并等，另外还会涉足跨行业、跨地区和新媒体项目。
二、上市首日定位预测
中信建投：出版传媒 公司以内容为王 正当扬帆起航
长江证券：出版传媒 成就"内容"传媒第一股
国联证券：出版传媒 公司合理价7.20-8.40元左右
国泰君安：出版传媒 建议上市目标价为9.9-11元 大智慧
上海证券：出版传媒 搭建以书为媒的资本平台
中金国际：出版传媒 二级市场合理价格8元左右
三、公司竞争优势分析
一体化产业链优势。公司同时拥有图书的出版、批发、零售、物资供应和相关优质资产，形成了较为完整的一体化产业链条；同时，各项业务均已实现规模化，并在细分领域建立了良好的竞争优势。从公司整个业务链来看，每个部分都有突出的市场地位和竞争力，而整体的抗风险能力、竞争能力和盈利能力更优。
区域性领导优势。公司拥有多家在行业内有影响力的出版社，在教育类图书出版中，公司的辽海社在全国名列全茅，在东北地区出版社零售市场排名第一；专业类图书出版中，公司的辽科社位列各地方科技出版社首位。公司下属的北方配送公司拥有全国第一家大规模、先进的出版物配送物流中心，具备处理和配送60万种图书的能力。公司在东北地区建立了完善的出版物发行体系，拥有集批发和零售为一体的区域性出版物发行和销售网络。
