逾134万人预约!iPhone 12会火吗?

2020-10-17 09:38:16来源:瞄股网作者:小爱
苹果推出首款5G手机iPhone 12系列后,已有不少果粉预约。

截至10月15日晚6时许,在京东商城、苏宁易购两大电商平台的苹果产品自营旗舰店,合计已有超过134万人预约购买iPhone 12系列手机。

券商对于iPhone 12系列销量的预期存在分歧。有分析认为,iPhone 12定价高于预期,对销量有一定影响。但多家券商认为,在5G功能的吸引下,iPhone 12系列有望激发用户的换机需求。

超134万人线上预约

截至15日下午6时15分,在Apple产品京东自营旗舰店,已有125.82万人预约iPhone 12系列手机。其中,iPhone 12有61.50万人预约,iPhone 12 Pro有31.82万人预约, iPhone 12 Pro Max有18.81万人预约,iPhone 12 mini有13.69万人预约。来源:京东商城

在Apple产品苏宁自营旗舰店,目前已有9.01万人预约iPhone 12系列。其中,iPhone 12有2.87万人预约,iPhone 12 Pro有3.2万人预约,iPhone 12 Pro Max有1.89万人预约,iPhone 12 mini有1.05万人预约。

此外,苹果Apple Store天猫官方旗舰店也提供预约iPhone 12系列的服务,但不显示预约用户量。

集邦咨询(TrendForce)分析师黄郁琁对中证君分析,苹果今年推出5G手机,短期而言是瞄准中国市场的高端手机消费群体。

长江证券研报指出,苹果iPhone 12产品恰逢国内5G换机潮。不少苹果用户或潜在用户推迟换机以购置5G版iPhone新机,iPhone 12是这些用户期待已久的创新之作。

市场调研机构IDC认为,就iPhone 12系列所在的600美元以上价位段的市场而言,2020年上半年,国内该价位市场的容量约为2350万部,其中苹果通过4G机型的品牌号召力,仍然可以稳定占据4成以上份额。此次iPhone 12系列覆盖699美元至1099美元的价格区间,其中mini版起售价格持平于上一代4G机型,不仅定价易于消费者接受,其小尺寸机身下的屏占比升级,也对大量长期使用iPhone 7、8系列用户的握持感受更加友好,有望激发该部分存量老用户的换机欲望,因此苹果有望在该价位段提升自身市场份额。机构观点有分歧

黄郁琁对中证君表示,iPhone 12定价大致符合预期。苹果推出5G手机,并未加价,将有助于整体销量的提升。TrendForce对今年iPhone的出货量预期是相对乐观的,iPhone 12系列有机会从原先预期的7000万部-7500万部上升到7500万部-8000万部。不过,由于新机发布时间较晚,在产能增长空间有限的前提下,可能排挤旧机的生产表现,iPhone全年的生产量仍维持1.94亿部的预测。

但也有分析师持不同观点。浦银国际科技分析师沈岱在研报中指出,iPhone 12定价高于市场预期,可能拖累今年iPhone总出货量。

沈岱分析称,iPhone 12的入门价格为799美元(中国大陆售价6299元),高于去年 iPhone 11(699美元,中国大陆售价5499元)的定价,这会影响部分对于价格相对敏感的用户对这款机型的选择。

沈岱认为,iPhone 12的销量应该会显著低于目前市场的预期。苹果借由iPhone12 mini这个机型扩充了产品线,也扩大了用户覆盖面。但价格最低的iPhone 12 mini正式发售日期在11月中旬, 这也会影响今年四季度iPhone 12系列的总出货量。

不过,沈岱指出,虽然售价高于市场预期,但也感受到苹果在补充产品方面的小心思:一是iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的售价比iPhone 11系列轻微下调。二是iPhone 12涵盖的价格段比2019年范围更广。三是同一价格段,2020年可选择的机型超过2019年。2020年iPhone在售机型数7款,高于2019年的6款;2020年在售型号共20款,也高于2019年的13款。

沈岱认为,虽然iPhone 12系列超预期的售价对销量有一定影响,但影响是可控的,并且销量会因更加全面的iPhone产品线,而得到一定补偿。市场需要一定时间来消化iPhone 12的售价影响,这也给予投资人进入苹果供应链的机会。

10月15日,中金公司发布研报指出,iPhone 12 5G和外观的创新,有望吸引用户换机。全球72%的iPhone用户仍在使用2017年以及更早的机型,iPhone 12很可能激发积累的换机需求,终结连续5年销量下滑的颓势,成为6年来最成功的iPhone。

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