反向定制产品成京东618杀手锏,京东2015亿战绩再封神

2019-06-19 22:33:03来源:中国金融商报网作者:小瑞

现在的消费主力是那些人?答案是肯定的:80、90后甚至是00后。比起“不挑剔”的老一辈人,这些人喜欢个性化,追求性价比。以前是制造者做什么,消费者买什么。但是面对这些年轻的消费主力,这显然已经行不通。

而在刚刚结束的京东618年中购物狂欢节中,京东用2015亿为自己此次的京东618之旅画上了圆满的句点。这其中京东电脑数码反向定制产品,在今年的京东618上画上了浓墨重彩的一笔。

什么是反向定制?对比开头所说的:以前是现有产品后有需求,而现在是现有需求再有产品,根据需求生产产品这就是反向定制。

京东联手各大厂牌,嗨翻京东618

反向定制的一大特点就是深挖用户需求,再细分这些需求从而满足消费者。自从京东电脑数码领域发力反向定制,发展的强劲势头便一发不可收拾,所到之处消费者无一不开启剁手模式。在京东618当天一开场仅过30分钟,电脑数码全品类成交额便达到去年同期的231%。

傲人的成绩离不开平台与各大厂牌之间的付出,京东联合微软、惠普、雷神等各大品牌,不断的依托大数据挖掘客户的需求。最开始,我们说买电脑,后来我们说买笔记本电脑,而现在,我们可能会说,我需要买游戏本,或者设计师本又或者是轻薄本,根据每个人不同的需求和喜好,选择自己最心仪的商品类型,这就是反向定制的威力。

反向定制产品数据疯狂,或将引领新市场

口述无凭,数据为王。本次京东618期间,反向定制产品占据了多大的比例?据京东618战报显示,京东和惠普反向定制的暗影精灵游戏本,销售额占惠普品牌成交额的60%,反向定制的战66轻薄本销量同比增长达100%;在京东618开门红前一小时中,机械革命反向定制的轻薄本销量同比去年同期增长170%左右;戴尔灵越7000爆款设计师本销量是5月日均的5倍以上,专为女性定制的微软Surface Laptop 2,在此次618期间销量同比去年双11增长300%!京东雷神反向定制的16.6英寸游戏本就是一个印证,这款网红本在618期间达到爆发式增长,成交额环比增长161%!

疯狂的数据背后代表了什么?反向定制模式是以满足用户多元化需求为基础的,也就是说这样的商品每一件都是按照消费者的喜好制作的,而每一款产品从出产之日起就会收获大批量的粉丝。这样的产品不仅拥有过硬的质量,同时能够满足用户的体验。好成绩,自然而然就形成了。而在京东618这样特殊的盛典上,京东平台的加持,各大品牌的努力,想不取得好成绩恐怕都很难。

今年的年中狂欢盛典,京东作为主场,可以说以反向定制之名扛起了京东618的大旗。独家反向制定产品,俨然成为了京东618的杀手锏。随着人们需求越来越个性化,对于日后京东反向定制模式的发展,各界人士想必会持续关注。

 

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